Googleマップが表示されるキーワードか
MEO対策をしたいキーワードで検索をしたときにGoogleマップが表示されるかどうかまずはチェックをしましょう。また、基本的には「地域名」×「キーワード」で表示をされる傾向がある為、自店舗地域名で検索をして確認をしておきましょう。「○○とは？」「○○をする方法」といったいわゆる情報検索キーワードに対してはGoogleマップが表示されることはありませんので、あくまでもユーザーが来店するときに検索するであろうキーワードに絞ってMEO対策を行うキーワード市場を選定していきましょう。
物理的に来店が考えられる商材キーワードか
仮にMEO対策をして上位表示を狙えたとしても、来店がしづらいキーワードであると結果に繋がりにくいということが少なくありません。また、よくある失敗例として、明らかに来店における集客圏外の地域を対策している等あります。仮に上位表示が出来ていて認知度向上につながっていたとしても、物理的に遠い、アクセスが悪いのであれば「電話件数」「ルートリクエスト」件数を稼ぐことはできません。
有効集客圏が分からなければ、良く来店してくれるユーザーや、よく来店するユーザーの住所を細かく探ってみましょう。
MEO対策キーワードの競合性
例えば、「居酒屋」というキーワードで対策をする場合、その地域でどれほどの居酒屋があるのでしょうか。個人経営店から大手チェーン等軒並みあるはずです。つまり、競合が多ければ多いほどMEO対策における難易度が高くなる傾向にあります。もちろん、MEO対策をしないというわけにはいかないので、取り組むことは大切ですが、もしかしたら上がらないかもしれない、違うMEO対策キーワードを模索する必要がある等の次なる集客の一手を考えておく必要があります。例えば、「居酒屋」という検索キーワードではなく、「肉バル」「個室居酒屋」といった限定的なキーワードでMEO対策をすることを考えましょう。
ユーザー視点で自社が行っていると認知度がある商材キーワードであるか
店舗の知名度はどれくらいありますか？webメディアやポータルサイトで取り上げられていますか？対策したい市場でのSEO対策は出来ていますか？
web上での認知度があれば、Googleがこの店舗は多くのwebメディアで取り上げられている、ホームページに記載がされていると判断して、MEO対策成功への手助けをしてくれます。
全く知名度がない、開業したばかりである場合には、MEO対策と同時に様々なWeb施策に取り組む必要があります。
検索数があるキーワードか
検索数があるキーワードであれば、MEO対策後の上位表示時にその分集客インパクトを実感することが出来ます。しかし、一般的には検索数があるキーワードでは多くの競合がすでにMEO対策をしているケースがあるため失敗がしやすいのが難点。そこで、検索数があるキーワードを狙いつつも、複合的に自店舗と親和性の高いキーワードも併せてMEO対策をしておくことをおすすめします。万が一上位表示できなかった場合、そのキーワードでの集客で補うことが出来るからです。
MEO対策キーワードの設定のコツまとめ
MEO対策キーワードの設定のコツは、自店舗のweb状況だけでなく、市場の競合性や競合自体の強さ、そしてユーザーの来店行動と検索行動を見据えることにあります。正直、マーケティングリテラシーや感覚がなければ難しく、悲しいことにMEO対策企業でも間違えることがしばしば散見されます。
もし、自店舗に合っているキーワードが分からない、web上の知名度を上げるにはどうすればいいのか分からない、SEO対策も併せて行って一気に集客を進めたいというのであればお気軽に相談してみて下さいね。